“媒体深度融合”第四谈：为什么要建设四级融媒体中心？

文/王禹我国在媒体生长结构上，有着多年形成的一套流传体系，报纸、广播电视实行中央省市县四级媒体建制。需要说明的是，为了减轻下层和农民肩负，治理报业市场存在的散滥局势，2003年开始对县级报业市场举行整顿，在全国300余家县级报业中，最终只有48家（后又增加3家，共51家）保留下来。而广播电视始终保持四级办台体制至今。媒体深度融合的体制革新应该怎么做？要建设怎样的融合生长结构？要重点解决哪些问题，到达什么效果？《关于加速推进媒体深度融合生长的意见》（以下简称《意见》）都给出了谜底。

（一） 对于县级报业的整顿，当年有其特殊性，随着近20年的时代变迁，流传体系和语境已经发生了庞大变化，媒体深度融合到底如何构建生长结构，如何构建既能讲好中国故事又能流传中华文化的流传格式，这些问题是媒体深度融合历程中必须解决的深条理问题。《意见》指出，要本着“资源集约、结构合理、差异生长、协同高效”的原则，同时在建设融媒流传体系方面，提出要完善中央媒体、省级媒体、市级媒体和县级融媒体中心四级融合生长结构。为什么要建设四级融媒体中心？就是要解决全笼罩的问题，要让主力军成为主战场的主流，从而克服现在还没有到达的“人在哪儿，宣传思想事情的重点就在哪儿”的短板，让主流媒体借助移动流传，牢牢占据舆论引导、思想引领、文化传承、服务人民的流传制高点。

（二） 在传统媒体时代，中央与省市县级媒体出现的是境界明白的层级关系，而进入移动流传时代，这种关系被打破，融合配景下的矩阵互助与差异化关系正在形成，所有媒体都是全国媒体甚至是全球媒体，短视频等前言形态所特有的流传属性，让更多媒体有了与全国全球的的链接，从而成为占领主战场的最有力条件。《意见》指出，要“努力打造全媒体对外流传格式，讲好中国故事，流传中华文化。” 在这方面，在全国和国际上有着很是高人气的李子柒现象，就是新的流传体系缔造的典型。

看过李子柒视频的人，无一差池其中古风田园生活印象深刻。除李子柒之外，“办公室小野”、滇西小哥等网红都在外洋视频网站受到接待，形成了团体出海的现象。李子柒现象告诉我们，在全世界无论是哪个国家，劳动和勤奋之美是世界通用语言，一餐一饭不仅体现了生活的本真，更是就此让世界看到真实的中国生活方式和传统文化。

传统媒体有着先天的优越条件讲好中国故事，所需要改变的则是在弘大叙事中的空洞说教，赋予所有普通人以梦想，给普通人更多梦想成真的舞台，以接地气并富有人性化和诗意化的表达，为中国故事赋能。（三） 需要说明的是，四级融媒体中心建设是传统媒体时代的迭代甚至颠覆，而不是复制。总的来讲，融媒体中心建设是要建设多元融合下的全媒体流传体系，由此看来，中央与省市县级融媒体建设要依据当地特点和自身条件，打造有自身特色的融媒体中心，“中央厨房”并不适应所有媒体，不能东施效颦更不能生搬硬套。

对于中央级媒体和省级媒体来说，在占据多种资源优势情况下，可依托政策资源、资金优势建设技术平台和流传平台，实现向媒体融合纵深挺近。县级融媒体中心建设是将宣传的触角延伸至“最后一公里”的关键，也是最贴近群众的媒体单元，更是当前融媒体建设最活跃的地方，但也存在着人才短缺，市场化能力不足、体制机制难破除等问题。从现在来看，地市级媒体融合是难点和关键点，程序缓慢，革新难度大，唯有依托《意见》中所要求的，要“探索建设‘新闻+政务服务商务’的运营模式，创新媒体投融资政策，增强自我造血性能。

”这也是地市级媒体融合的脱困之策。在媒体融合历程中还要制止资源浪费和重复建设，既要有主流价值观的配合出现，也要有流传方式和形态的差异化；既要杜绝小而散，也要努力实现广而深，由此才是媒体深度融合的真谛。

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