浅论新媒体对电视媒体生长的影响

李 娜近年来，互联网技术的普及水平逐渐增强，应用水平越来越高，而以此发生的新媒体生长状况也越来越好，生长程序逐渐加速，原本热衷于电视媒体的观众，特别是年轻观众已经不再是传统电视媒体的粉丝了，而是越发偏爱互联网，导致电视媒体的收视效果变得越来越差。现在社会群体比力关注的就是新媒体热点，而新媒体的泛起使得传统电视媒体面临着重大的生存磨练，因此文章关于新媒体对电视媒体生长带来的影响举行分析，并作出相关的叙述。一、新媒体概述媒体技术的不停完善与成熟，完全改变了新媒体与传统媒体之间的比力关系。

而所谓的新媒体，是以互联网技术为基础而发生的前言形态，同传统媒体举行比力而言，它存在的最大特征就是受众主动性比力高，且可以知道传统媒体一般是被动寓目使用、阅读体验，可是新媒体能够主动来设置寓目的内容、先后序次、时间等，而且其还具有大容量信息的优势，可以很容易在虚拟的网络世界当中寻找、共享、多次使用与生存种种数字信息内容。而且新媒体具有的成本用度少、交互性、准入条件宽松与个性化的形式，是传统媒体不能相比力的，还对其发生了重大的影响。二、新媒体给电视媒体带来的影响新媒体技术的大量应用使得传统电视媒体遭受到严重打击，并令电视媒体面临着庞大的生存挑战与生长难题。

在以往传统电视媒体为中心的社会娱乐生活当中，人们只是通过电视媒体来富厚小我私家的业余时间，而且人们为了能够看到其喜欢的节目通常会准时地等候在电视机旁，这有可能会使他们停止正在举行的事情或者是提高行动速度。可是在新媒体的应用配景之下，人们不会再为了某个节目而守候在电视机前苦苦等候，不管身处何方或是任何时间，人们通过网络可以寓目到自己喜欢的节目，新媒体已经深深地植根于社会生活之中。那么会给传统电视媒体带来哪些影响呢。

传统电视媒体的观众变少了。现在更多的人们，包罗小孩、青壮年、部门老人等，都是使用手机、电脑等网络载体来寓目与阅读，这会使得电视机仅仅是家里的一个部署了。而且现在泛起了一些网综、网剧等，也就是一些综艺节目与剧目只是在网络上举行播放，而电视上是看不到的，例如在之前一段时间比力火的《将军在上》这部网剧，人们仅能借助网络来寓目，这是由于网络的门槛比力低，而电视媒体上播放的，特别是黄金档，是存在许多严格的限制性条件与划定的，而且大部门播放的题材是关于都市生活剧、历史剧、青春与古装偶像剧、谍战剧等。

好比说其中的谍战剧，就已经播放了许多部，且人们已经发生审美疲劳了，没有新颖之处。可是在网络上可以寓目电视机不能播放的奇幻灵异、时空穿越、玄幻修真等题材，譬如在2017年网络播放的《双世宠妃》，其是一部时空穿越的网剧，这是无法在电视上播放的，可是因为现在的年轻人都比力喜爱这类搞笑的、另类的剧情，所以大部门人会选择在网络上举行寓目，而导致电视媒体的观众逐渐淘汰。收看时间变短。

随着现代生活质量与水平逐渐的提升，生活节奏逐渐增快，人们对于电视的热情逐渐淘汰。而且由于许多的人穿梭在忙碌的事情当中，也就没有时间打开电视机而举行娱乐，从而通过电视机举行寓目的时间就缩短了。广告市场被朋分。

现在因为新媒体的介入使得电视媒体的广告业务逐渐淘汰，新媒体占据了一定的广告市场，使得广告商在电视媒体上投入降低了。而且同电视广告举行比力而言，网络广告更具有针对性，好比说人们会经常逛淘宝，在浏览相关的物品如衣服、饰品等，网页会凭据其浏览痕迹与偏好举行相关的推送，商家平台也会举行相关物品的广告推送，人们会在不经意之间检察广告，而不是像在电视机上，一遇到广告节目就会换台。人才流失。

至今为止，电视媒体对人才的引进水平一直是呈下降趋势的，而且电视媒体的条款多、治理控制比力严格、审查条件苛刻，这令许多的高端人才向外流失，而且情况很是危急。凭据上述说明，新媒体已经从电视媒体当中争夺了许多的市场，也就是电视媒体受到了很大的影响，这倒霉于电视媒体的生长。现在大部门的年轻人选择应用网络来浏览信息与寓目视频，这是由于网络使用起来是很是便捷的，不拘于特定的寓目所在与时间，不浪费、不占用须要的时间，好比说我们要相识一些国家大事，以往只是在牢固的时间寓目电视新闻，而如今却可以随时随地通过手机、电脑等来浏览新闻，而且还可以看新闻回放视频，这是电视媒体所不及的。

另有像是一些寻人启事、种种筹款等，以往均是使用电视来举行播报筹集款子与寻人的相关信息，但一般是播报一次，有时在人们还没有记载完相关的信息时就已经竣事了，可是现在存在许多的筹款平台如“水滴筹”“轻松筹”等，以及寻人启事网站等，这应用起来很是利便，而且可以通过微信朋侪圈、QQ空间、微博等举行转发，可以获得更多的人关注，而且同以往传统的措施相比，效率获得了提升。所以电视媒体遭遇攻击是有一定一定性的。

三、电视媒体需要举行革新在新媒体技术的作用之下，电视媒体为了能够更好地生长与生存，其应该对自己举行完善与革新，为同时代潮水相适应而举行创新，这样才气够保障其在媒体市场当中占有一定的职位，而不是逐渐的退化直至完全的消失。电视媒体融合新媒体元素。凭据当前的时代要求与生长状况而言，电视媒体应该努力主动的吸收、引进、联合新媒体元素，线上线下联合，扩展流传途径，对信息举行重复流传，可以在以后的市场争斗之中处在主动方的一侧，可以争得生存与生长的时机。譬如各大电视台在微信软件当中建设相关的民众号，在微博当中设置相关的官方账号等，而且可以在这些平台中对其自己的节目举行公然，在一些广告当中可以和用户观众举行互动，好比饮品广告，可以举行集赞运动，设置差别的品级，凭据集赞点数分配相应的奖品，可以将这种饮品设置为奖品，这既能够调动观众的努力性，也能够获得收视率，还可以放大广告效应。

而且像是之前提及到的寻人与筹款资助运动，电视台可以在其相关的官方微博、微信民众号、官方网站等网络渠道举行宣布，集中群众的气力，可以获得意想不到的效果，而且还能够增加电视台的知名度与民众认可度。电视媒体应该攻击虚假、还原真实内容、公然真相。

新媒体的门槛比力低，会泛起许多的虚假信息，有的用户为了娱乐而不计结果地公布一些缺乏真实性的信息资料，因此，电视媒体可以从这一方面入手来举行生长与完善。譬如，现今人们的生活水平显著升高，对于各种产物、制品具有的宁静的关注日益增强，且每一年电视台在“3·15”晚会当中都市曝光一些虚假现象，好比今年的“3·15”晚会，中央电视台播放了《珠宝店里的抽奖坑你没商量》短片，曝光了广西桂林市某珠宝店涉嫌抽奖骗局，且在当晚当地的工商局对其举行了详细的观察，并作出了相关的处罚事情，电视台还可以将真实的内容在其官方微博、网站举行公然，让更多的人们相识到这种行骗方式，并对人们在以后的消费历程中保障宁静是有资助的。

新媒体也是具有一些不足之处的，例如信息庞大繁多、信息浅显、信息泉源较多等，而且媒体的重要价值，不只是流传信息这么简朴，还是需要一个健全的体系，能对信息举行严格控制。而电视媒体比力新媒体来看，其具备大量的人员与直播设备，专业性较高的队伍，可以收集更多的信息，举行实地采证，而且能够对信息举行严格的控制与治理，所以电视媒体一定要在这一基础之上，更好地还原事实真相，为社会民众提供真实信息。在这个变化万千的新时代下，为了使得电视媒体能够在新媒体的作用下更好地举行生长与生存，其应该对自己举行完善与革新，同新时代要求相吻合，同社会民众的需要相适应，才气保障其正常的生存与良好的发展。因此，一定要注重联合新媒体的特色来优化电视媒体。

（作者单元：运都会广播电视台）责任编辑：星星。

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